在位于cdf海口國際免稅城的威士忌體驗中心，各類精選威士忌琳瑯滿目。

3月30日，在友誼·陽光城，市民游客參加長桌宴，沉浸式感受本土文化魅力。

在海口萬象城，巨型卡通玩偶吸引歌迷熱情打卡；在僑中里文化街區，創意涂鴉墻邊年輕人伴著音樂起舞；在騎樓老街，光影在百年建筑間演繹椰城故事……一幕幕充滿新意的消費場景，不斷點燃?？谙M市場的熱情。

今年以來，?？诰哿Υ龠M消費提質擴容，不斷推動消費場景創新打造，各商圈積極探索“商業+文旅”“商業+藝術”“商業+非遺”等融合消費新場景，新業態、新玩法、新模式層出不窮，為市民游客打造沉浸式消費盛宴，持續助力時尚消費活力之城建設。

?？诜e極探索創新時尚消費場景 打造消費“新力場” 玩轉椰城“購”有趣

打造新場景 商圈業態再升級

在剛剛過去的6月，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會在?？陂_唱，數萬名歌迷自各地匯聚椰城。?？谌f象城緊抓這一流量契機，在商場內打造了高達5米的巨型陳奕迅主題卡通玩偶美陳，在歌迷們的朋友圈里掀起一波“打卡熱潮”。

“演唱會結束了，感覺意猶未盡，沒想到在這里還能‘遇見’偶像，必須合個影發朋友圈。”6月22日，在?？谌f象城，專程從廣州趕來觀看演唱會的歌迷張瑜興奮地說。記者注意到，與玩偶美陳合照的人群排起了小長隊，人流量的提升帶動了周邊餐廳、甜品店和零售店鋪的即時消費，演唱會期間，其中不少餐廳的翻臺率也有明顯提升。這一精準的場景創新，為?？诟魃倘鑴荽笮突顒游髁?、提升消費黏性提供了有效借鑒。

放眼椰城，“場景新浪潮”正在各大商圈掀起：日月廣場舉行國際安徒生插畫展，29位全球插畫大師的近400幅作品營造出充滿童趣的互動氛圍；高興里潮酷文化街區打造別具一格的“樹洞”主題畫展，將藝術融入消費空間；友誼·陽光城創新打造“檸檬小鎮”主題街區，搖擺舞、快閃店等新派體驗吸引年輕客群駐足參與……

新場景亮眼吸睛，新業態的蓬勃發展同樣引人注目。走進位于cdf?？趪H免稅城的全國首家創新型威士忌體驗中心——威士忌博物館，橡木桶、蒸餾器模型、光影互動墻等場景陳設，讓人仿佛置身于酒香彌漫的歐洲酒莊，1400余款精選威士忌琳瑯滿目，消費者不僅可以品鑒不同風味的威士忌，還能現場了解威士忌的發展歷史和制作工藝。這一創新業態的落地，填補了海南高端酒類文化體驗消費的空白，成為吸引國內外高端消費群體的“新磁極”。

與此同時，?？诟魃倘κ椎昃仃嚰铀俪尚?，消費者的選擇也日益多元化。今年3月，海南首家Amei?go梅果·云貴川bistro入駐龍湖海南?？谔旖郑_業即迎來消費者排隊熱潮；今年4月，王府井海墾廣場迎來老字號品牌全聚德海南首家直營門店，“京味兒”烤鴨吸引眾多食客慕名前來打卡……更有美妝香氛、服裝箱包、娛樂體驗等業態的各類品牌入駐椰城布局首店，有效滿足市民游客對品質化、潮流化消費的需求，進一步推動消費市場的持續健康發展。

6月20日，在海口萬象城，不少歌迷與5米高的巨型Q版陳奕迅玩偶合影拍照。

推出新玩法 個性體驗受追捧

6月30日，踏進僑中里文化街區，眼前一棟棟由集裝箱改造而成的建筑奪人眼球，街區間隨處可見變形金剛主題美陳與多元靈動的創意涂鴉，為街區賦予了個性和活力。

拐過街角，來到一家名為“野河”的精釀咖啡館中，時光仿佛倏然間慢了下來。斑駁的磚墻、復古的裝飾與醇厚的咖啡香味交織，伴著輕柔的爵士樂，營造出獨特的文藝氛圍。店內，顧客或輕聲交談，或專注工作，或拍照打卡，享受著遠離喧囂的愜意。

吧臺后，店主大力正嫻熟地制作精釀啤酒。聊起開店的初衷，她神采奕奕：“我想打造一個‘城市會客廳’，不只是賣咖啡和酒，更是提供一個有溫度、有故事的社交空間?！贝罅φf，她時常在店內組織特色主題活動，從桌牌游戲到主題歌友會，再到精釀文化體驗，希望能為忙碌工作的人們提供一個放松身心的角落。

開業兩年多以來，“野河”在海口的年輕客群間已小有名氣，憑借其獨特的社交屬性，獲得了不少回頭客的青睞。大力告訴記者，今年該店客流量最高的一天營業額超萬元。

這股追求個性與體驗的熱潮，正從僑中里文化街區蔓延至更多特色街區。在國貿商圈鬧中取靜的龍興路，匯集了眾多風格迥異的店鋪，特色私房菜、精致咖啡館人氣火爆，小眾古著、創意手工等吸引著眾多時尚達人前來“淘寶”；在市井氣息濃厚的老社區濱海新村，一批主打“社區友好”理念的小店悄然生長，手作面包坊飄出誘人麥香，小型書店里交織著咖啡香與墨香……這些扎根街坊社區的“小而美”業態，營造出溫馨、便捷的消費環境，精準服務周邊居民和特定愛好者。

僑中里文化街區、龍興路、濱海新村等各具特色的商業街區，正是海口非標商業蓬勃發展的生動注腳。區別于標準化、同質化的傳統商場，這些區域以氛圍溫馨、個性獨特、體驗多元為賣點，店主們通過精心捕捉細分客群的喜好，滿足消費者對情感連接和文化認同的深層需求，成為海口消費市場一股清新而強勁的潮流。

在僑中里文化街區，變形金剛主題美陳與創意涂鴉十分吸睛，為整個街區賦予了個性和活力。

文化再賦能 古今交融增流量

今年4月，海南出臺提振和擴大消費三年行動方案，提出培育優勢商業集聚區，推動騎樓老街等商業區提質增效，打造特色休閑購物集聚區。

海口騎樓老街作為游客前來椰城觀光的“必打卡點”，無疑是推動文旅消費創新發展的重要切入點。今年3月，騎樓老街北門廣場、夜游亮化項目、源博物館正式開放。煥新改造后的老街內涵愈加豐富，從門頭標識、建筑雕刻到景觀陳設，多處細節勾勒出?？诘臍v史文化脈絡，游客還能在光影技術打造的場景間沉浸式感受南洋建筑的百年韻味。環境的優化讓游客流連忘返，更進一步帶動了周邊餐飲、手信等文旅消費。

不僅是景區，如今“文化賦能”也成了?？诟魃倘幭鄧L試的引流模式。今年2月，一場非遺廟會在龍湖海南海口天街上演，漢服巡游、舞獅舞龍、火壺表演等非遺大戲輪番上演，商場客流量明顯提升；今年3月，黎族傳統長桌宴在友誼·陽光城盛大開席，各類精心烹制的黎家菜肴擺滿長桌，市民游客圍坐共享，現場歡聲笑語不斷。這些精心策劃的體驗活動，將傳統商圈與民俗文化進行了有機結合，為商圈注入了獨特的人文活力。

當前，海口消費新場景層出不窮，消費市場活力涌動，這都離不開政府部門的精心培育和大力支持。近年來，?？诔雠_系列政策措施，積極策劃組織各類主題促消費活動，推動商圈引流聚氣、展示多元業態。統計數據顯示，我市上半年共開展了800余場促消費活動，1至5月全市社會消費品零售總額近500億元。

?？谑猩虅站窒嚓P負責人介紹，將充分利用現有政策，鼓勵經營主體大膽探索“商業+”融合模式，支持傳統商業中心轉型為社交化、情景化、智能化新商圈，打造一批具有海口特色、輻射力強的消費新地標和新IP，并結合節假日契機持續開展“惠聚椰城”系列活動，發放免稅、餐飲、零售消費券，不斷激發消費市場活力。

在位于cdf?？趪H免稅城的威士忌體驗中心，各類精選威士忌琳瑯滿目。

記者手記 

讀懂消費者才能讀懂創新的密碼

□記者 陳鈺婷

從萬象城巨型卡通玩偶前爭相打卡的歌迷，到僑中里文化街區間氤氳的咖啡香氣；從龍興路上迸發著年輕活力的潮流小店，到友誼·陽光城熱鬧喧囂的長桌宴——?？谡詫映霾桓F的創新場景，精心繪制一幅融合活力、個性與文脈的消費新圖景。

在消費者需求日益多元化的當下，傳統的商業經營模式難以完全滿足市場需求，對此，海口通過創新實踐給出了清晰回應：主動求變，洞察不同群體的消費訴求，將商品與服務嵌入富有創意的場景敘事中。

無論是萬象城借勢造景的“快”，還是“野河”精釀咖啡館營造社區溫度的“慢”，抑或是商圈擁抱非遺的“深”，本質上都是對目標客群的重新發現與了解。在煙火升騰的椰城，讀懂消費者，才能讀懂創新的密碼。

消費市場的健康可持續發展，既要有經營主體的敏銳與創意，也要有更精細的頂層規劃、更開放的制度供給和更深入的文化挖掘，?？谝谶@些課題中進一步打通堵點、釋放潛能，讓創新的火花燃得更旺，真正將人氣轉化為持續的消費力與城市競爭力。