市委十四屆七次全會提出，要開展招會招展招賽行動，做大演藝經濟、會展經濟、體育經濟規模，打造演藝之都、活力之城。

隨著海南自貿港政策紅利持續釋放，海口發揮獨特區位優勢、豐富文旅資源與完善會獎服務體系，持續引進大型會議會展落地，形成會獎旅游競爭力，激發消費新活力。

政策扶持+服務加持

越來越多會獎活動落地海口

“酷酷的海南等你來——2025海南省會獎旅游（深圳）推介活動”近日在深圳舉辦。現場，市旅文局重點推介了海口會展旅游資源和獨特優勢，并期待與優質企業共謀新發展。

因會議、會展等商務活動而帶動的旅游，被稱為“會獎旅游”。海口便捷的交通和政策的紅利，為國際會獎活動提供通關、物流、資金流動的便利支持。海口還以大型活動場館、高端酒店矩陣、特色場景賦能，以“國際標準”打造會獎設施，滿足各行業從百人峰會到萬人盛典的全維度需求。

近年來，海口從鼓勵扶持、加強服務、盤活資源等多角度入手，大力支持各類會展活動舉辦承辦，進一步激發行業市場活力。市旅文局相關負責人說，選擇海口，不僅是選擇一場活動，還能享受到海口為客戶提供的“商務+休閑”增值體驗。隨著會議與展覽設施的不斷完善，以及豐富的文化與旅游資源，海口將落地越來越多的會獎活動。

拉動消費+展示文化

會獎活動溢出效應持續顯現

目前，海口逐步形成西海岸、東海岸、觀瀾湖三個會展區域中心。近年來，大型會議會展的持續落地，進一步提升了海口會獎旅游新地標的知名度。

美樂家中國區年會連續兩年落地海口。2023年年會參會人數達到2.2萬人；2024年年會，連續2天大會主會場及產品嘉年華入場人數達到4萬余人次。

近年來，海口推出了“會獎+”沉浸式、多元化微度假旅游線路和產品，不僅提高了旅游配套設施的利用率，而且有效帶動了景區景點、住宿、餐飲消費，也帶動了農產品、文創伴手禮的銷售。

“海口打造了以戶外運動、文化體驗、健康為主導的會獎旅游產品，讓游客深度感受城市特色文化。”海口市旅行社協會秘書長麥偉文說，隨著消費者對個性化、定制化服務需求的不斷增加，一些特色鮮明、主題突出的會獎旅游產品受到市場青睞。

政府招引+企業牽引

鼓勵引進更多萬人千人會議

一場場盛會落地海口，是政府主動招引、城市資源和服務水平吸引、會獎企業牽引等多層次因素促成的結果。

海口完善的會獎服務保障，給來自全國各地的游客留下了難忘的印象。美樂家相關負責人說，海口除了具備得天獨厚的優質旅游資源，其國際化的綜合配套和成熟優質的服務保障，更是美樂家年會兩次落地的重要原因。

今年上半年，包括第五屆中國國際消費品博覽會在內的多個品牌會展將陸續在海口舉辦。作為本土會獎旅游企業，智海王潮傳播集團相關負責人表示，將打造高品牌營銷附加值活動，促進更多會議活動在海口舉辦，推動海南會獎業發展。

“會獎旅游具有消費水平高、季節性弱，對海口城市經濟拉動作用強勁，且對服務商專業度、業務操作能力和資源整合能力要求高等特點，是海口高端旅游市場中含金量較高的部分。”市旅文局相關負責人表示，作為中國最具影響力會展（會獎）目的地、最受歡迎國際會獎旅游目的地，海口將借助自貿港建設機遇，在旅游推廣和會議招引等方面持續發力，鼓勵引進更多萬人、千人會議，策劃商務休閑旅游線路和產品，打造全年無休會獎旅游目的地。