樂見歡樂流量變?yōu)橄M增量

今年這個夏天，海南又“熱”又“酷”。“熱”在哪？首次在夏季舉辦的海南島歡樂節(jié)，吸引許多游客來瓊旅游，為海南再添人氣熱、消費熱；“酷”在哪？電音、村VA……歡樂節(jié)推出的文旅新產(chǎn)品、展現(xiàn)的夏日新玩法，讓廣大游客耳目一新。

今年的海南島歡樂節(jié)，一改20多年的“約定俗成”，從常年冬季舉辦到首次夏季舉辦，除了出于為暑期旅游消費市場預(yù)熱造勢，撬動旅游消費增長的發(fā)展考量之外，亦不失為海南對于打好節(jié)慶經(jīng)濟牌、打造特色文旅IP，以及推進文旅深度融合發(fā)展、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的又一次創(chuàng)新探索。

那么，此番探索，有何收獲？

本屆歡樂節(jié)為期一周，突出主客共享、全民同樂的辦節(jié)新理念，緊扣引客入島和促消費主題，取得了喜人成果。活動現(xiàn)場人潮如織，消費市集購銷兩旺，無論是現(xiàn)實反饋還是數(shù)據(jù)表現(xiàn)，都呈現(xiàn)出歡樂節(jié)積累的人氣流量不斷轉(zhuǎn)化為消費增量，對全省住宿、餐飲、購物等消費拉動具有顯著成效。僅就海口歡樂嘉年華活動來看，6月15日至22日，現(xiàn)場人流量達30萬人次，線上線下銷售約2000萬元。同時，海南以歡樂為媒，通過打好節(jié)慶經(jīng)濟牌，推動歡樂節(jié)從一項文旅節(jié)慶活動變成一個地方特色文旅IP，讓旅游資源優(yōu)勢更好轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，為海南國際旅游消費中心建設(shè)注入活力。

從節(jié)慶活動到文旅IP，本屆歡樂節(jié)除了游客數(shù)量、消費數(shù)據(jù)等收獲外，也“結(jié)出”不少實踐果實。比如，“新”字當(dāng)先，歡樂節(jié)推出夏日氛圍感滿滿的水上嘉年華、消夏美食派對、草坪音樂節(jié)等，創(chuàng)意供給、創(chuàng)新玩法、全新產(chǎn)品，讓游客體驗到更多新鮮感。又如，“特”字為要，海口的“浪漫椰城”系列活動、文昌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽、定安的瓊劇嘉年華活動、瓊海的健康體育賽事、瓊中的2024女超聯(lián)賽……歡樂節(jié)期間，各市縣主題鮮明、各具特色的活動，充分彰顯了海南獨特的文化魅力和風(fēng)土人情，集中展現(xiàn)了海南島歡樂節(jié)的節(jié)慶特征，讓歡樂節(jié)更加深入人心。

從節(jié)慶活動到文旅IP，此次夏季實踐讓我們看到，歡樂節(jié)發(fā)展壯大，必須不斷推陳出新、豐富內(nèi)涵。比如，探索海南旅游的“N種打開方式”，深入挖掘本土特色旅游資源，推出更多具有吸引力的旅游產(chǎn)品，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗。又如，歡樂之旅不僅要有得看、有得吃、有得玩，更要看得樂、吃得香、玩得好，只有秉持開放的理念，提供豐富產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能讓海南島歡樂節(jié)從節(jié)慶活動更好轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆么驣P，才能讓“看客”成為“主角”，讓游客從“喜歡來”到“留下來”。

歡樂節(jié)落幕，歡樂不“落幕”。期待海南島歡樂節(jié)吸引更多國內(nèi)外游客來海南休閑度假，體驗海南的自然之美、生態(tài)之美、文化之美、服務(wù)之美、生活之美，感受開放海南的日新月異、陽光海南的絢麗風(fēng)景、文化海南的獨特魅力、活力海南的蓬勃生機。