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打造國貨潮品消費增長點 政策力挺老字號煥新顏

海口網 http://m.zmlsw.com 時間:2023-12-23 16:21

新華社北京12月23日電 《中國證券報》23日刊發文章《打造國貨潮品消費增長點 政策力挺老字號煥新顏》。文章稱,近年來,老字號在堅守品質的同時,積極擁抱消費新潮流、新場景,以創新為引擎,以短視頻、電商直播為渠道,加速成為推動消費增長的強勁引擎。

商務部新聞發言人束玨婷在21日召開的新聞發布會上表示,下一步,商務部將牢牢把握“守正創新發展”主題,把老字號作為推動消費從疫后恢復轉向持續擴大的一個重要切入點,著力推動老字號順應市場機制、不斷推陳出新,打造更多“必購必帶”特色商品,更好滿足消費需求。

資料圖片,新華社發

老字號煥發新活力

12月22日,冬至,北京稻香村“上新”一道新品——果子酥餃。

走進北京市西城區一家稻香村店,中國證券報記者看到,金黃色的酥餃包裝成盒整整齊齊擺放在柜臺上。仔細一瞧,只見金黃色外皮下搭配著細膩柔軟的紅豆餡和碎碎的肉松,誘人的香味撲鼻而來。“這是最近幾天剛上架的節氣限定美食。每逢一個節氣我們就會推出一款新品,讓消費者在嘗鮮的同時也能細品傳統文化的奇妙。”一位工作人員向記者介紹。這句話也是稻香村作為中華老字號守正創新的生動寫照。

北京稻香村是老字號趕新潮、重煥生機的一個縮影。近年來,老字號在堅守品質的同時,積極擁抱消費新潮流、新場景,以創新為引擎,以短視頻、電商直播為渠道,加速成為推動消費增長的強勁引擎。

《2022抖音電商國貨發展年度報告》顯示,2022年,抖音電商國貨品牌銷量同比增長110%。其中,老字號品牌銷量同比增長156%。商務部數據顯示,2022年,中華老字號企業實現營業收入超1.2萬億元。

中國商業史學會老字號專業委員會主任、北京工業大學品牌研究院院長祝合良表示,2022年社會消費品零售總額44萬億元,老字號營業收入占比約2.7%。“一千多家老字號企業營收能夠達到這個比例,貢獻不算小。”祝合良說。

值得一提的是,前三季度,中華老字號企業營收已超過2022年全年水平,發展勢頭強勁。專家表示,面對新挑戰新機遇,廣大老字號企業要對標先進理念、順應市場機制,鞏固發揚傳統優勢、形成新的競爭優勢,把“金字招牌”擦得越來越亮。

國貨乘勢而上

除老字號外,不少國產品牌也在瞄準消費者需求創新。

“今年我給家里‘毛孩子’買口糧,國產主食凍干和海外進口膨化糧的比例,基本為1:1,主食罐頭全部換成了國產品牌。”在北京工作的王翊帆(化名)說,

現在國產品牌貓糧在配料方面不輸海外品牌,價格更具優勢。此外,國產品牌一直在創新,貓糧選擇越來越多。

觀察消費市場發現,今年以來,“國潮”持續引領消費新風尚,越來越多國貨品牌獲得市場認可。中國國際電子商務中心研究院數據顯示,在“雙11”期間,按全品類統計,網絡零售額排名前20的品牌中,國產品牌占據11席。天貓數據顯示,“雙11”期間,有243個國貨品牌成交額破億元。

創新的設計、過硬的質量、更具性價比……在業內人士看來,創新和質量是國貨備受市場歡迎的關鍵。

國貨之所以流行,還在于其讓優秀傳統文化與日常生活貼得更近,為人們帶來了豐富的文化體驗。相關平臺數據顯示,前三季度,以“非遺”為關鍵詞的搜索量同比增長168%,“非遺”主題相關的團購訂單量同比提升245%。從某種意義上說,國貨展現“國潮”,既是一個“經濟故事”,也是一個“文化故事”。

有專家認為,“國潮”背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起,更是中國情懷、中國自信的彰顯。

政策支持加力

不論老字號還是國貨潮品,政策支持正在加力。

12月21日,商務部公示新一批中華老字號名單,遴選了388個品牌。束玨婷說,總體來看,這些品牌積淀了深厚的中華優秀傳統文化,獲得了市場認可,是大力發展國貨潮品等新的消費增長點的一個重要切口,是貫徹落實中央經濟工作會議精神的重要舉措。

束玨婷表示,下一步,商務部將會同相關部門持續出政策、搭平臺、辦活動,著力推動老字號順應市場機制、不斷推陳出新。同時,不斷健全“中華老字號”日常管理制度,督促企業依法合規經營、持續健康發展。

中央財辦有關負責人日前解讀2023年中央經濟工作會議精神時表示,要積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點,帶動相關產業和消費場景的投資。

“鼓勵、支持更多企業成為老字號,對于培育國貨潮品,激發內需市場活力以及經濟穩定增長都具有重要的現實意義。”中國商業聯合會副會長、老字號工作委員會主任張麗君說。


[來源:新華社] [作者:] [編輯:馮定輝]
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