“山東省旅游商品品牌培訓暨2017中國品牌旅游商品頒獎儀式”16日在濟南舉行，國內旅游領域專家等就旅游商品品牌發展進行探討，旨在提高旅游商品企業品牌意識，推動旅游業提檔升級。

　　隨著旅游業的發展，旅游購物收入占旅游消費總收入的比重越來越大，而旅游商品在其中扮演著重要角色。山東省旅游商品開發服務中心主任吳凱在會上介紹說，旅游商品品牌建設能夠帶動旅游商品精品化、產業化發展，助力大旅游購物格局的實現，推動全域旅游建設，“這也使建設旅游商品品牌具有必要性和緊迫性”。

　　“山東是旅游大省，旅游資源豐富，但在旅游商品品牌建設上仍存在諸多不足”。吳凱表示，旅游商品品牌意識薄弱、品牌價值不夠、缺乏開發運營能力、商標意識和法律法規掌握不足等，是山東在下一步的旅游商品品牌建設中需要著重解決的問題。

　　“從全國范圍來看，旅游商品具備了地方特色、傳統工藝、文化傳承等特點，但缺乏競爭力”。陜西旅游協會旅游商品與裝備分會副會長石毅認為，旅游商品的開發要有一個清晰定位，應具有普適性、易于制造、耐用、個性化定制等功能。同時，生產者還應不斷創新、開發旅游商品類型，使之與科技相結合。

　　“注冊商標是旅游商品品牌開發和發展的前提之一，旅游商品企業應增強商標意識，同時政府也應加強商標和品牌意識的引導”。中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌在發言中指出，當前，中國旅游商品品牌的開發能力還有巨大提升空間，開發者要具備開放的發掘理念，加強創新和管理，促進旅游商品品牌的發展。

　　中國旅游協會副會長、山東大學旅游管理系教授王德剛出席當天會議并表示，促進旅游商品品牌發展能夠極大釋放旅游商品的有效供給，提高旅游綜合收入，同時也為推動新舊動能轉換注入新動力，對助力全域旅游和大旅游購物格局的發展有重要作用。

　　記者在采訪中獲悉，在剛剛結束的“2017中國旅游商品大賽”中，山東共有18個品牌獲評“中國品牌旅游商品”稱號。在當天會議現場，相關負責人為該省的獲獎代表授牌。(完)

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