??? 進(jìn)入五月以來(lái)，京津冀等地氣溫急速拉升，高溫黃色預(yù)警陸續(xù)發(fā)布。提前來(lái)臨的高溫天氣，催熱了空調(diào)銷售，空調(diào)市場(chǎng)提早進(jìn)入旺銷模式。旺季的提早開啟，釋放了空調(diào)行業(yè)庫(kù)存壓力。但剛一“嘗到甜頭”，制冷劑漲價(jià)聲浪又“緊步跟上”。“熱鬧”之余，隱憂浮現(xiàn)。

　　高溫天氣拉動(dòng)增長(zhǎng) 產(chǎn)品升級(jí)浪潮來(lái)臨

　　根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，五一期間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為89.5%、115.0%，線下市場(chǎng)穩(wěn)中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。同時(shí)，中怡康最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年5月8日-14日期間，空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為82.3%、109.8%，線下零售量、額同比增幅-6.4%、4.0%。總體來(lái)看，五月以來(lái)高溫天氣對(duì)空調(diào)市場(chǎng)拉動(dòng)明顯，線上增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。

　　線上渠道成績(jī)喜人，線下渠道縱然成績(jī)欠佳，但也發(fā)出了聲量。記者在走訪北京蘇寧易購(gòu)西大望店時(shí)，一踏入門店便被左側(cè)綠意盎然的廣告墻上斗大的一排漢字——“萬(wàn)人空巷搶空調(diào)”勾住眼球。據(jù)悉，為應(yīng)對(duì)空調(diào)旺銷季的到來(lái)，北京蘇寧于5月19日聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、惠而浦等主力品牌啟動(dòng)每年一度的“萬(wàn)人空巷搶空調(diào)”活動(dòng)，分羹高溫天氣“催”來(lái)的空調(diào)旺季紅利。

　　雖然記者走訪蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)當(dāng)天為工作日，但賣場(chǎng)并不冷清。賣場(chǎng)工作人員表示，天氣的持續(xù)升溫，使前來(lái)購(gòu)置空調(diào)的消費(fèi)者與日俱增，也使賣場(chǎng)較往年提早忙活起來(lái)。在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，“一級(jí)能效”、“變頻”、“WiFi智能”、“超靜音”、“除甲醛”、“自清潔”等促銷標(biāo)簽點(diǎn)綴于商品墻，十分搶眼。同時(shí)引起記者注意的是，部分一級(jí)能效空調(diào)展示墻旁貼有“節(jié)能補(bǔ)貼”字樣。據(jù)賣場(chǎng)工作人員介紹，消費(fèi)者在購(gòu)買這部分空調(diào)時(shí)，可享有國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼。據(jù)悉，每臺(tái)空調(diào)的補(bǔ)貼力度在500元左右。

　　從導(dǎo)購(gòu)人員展示的訂單簿來(lái)看，具有以上屬性的空調(diào)產(chǎn)品售賣情況較好。另?yè)?jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年五一期間，變頻產(chǎn)品線上、線下市場(chǎng)零售量同比增速分別為108.4%、9.1%。APF一級(jí)線上、線下市場(chǎng)零售量同比增速分別為1116.7%、59.7%，均為同維度最高增速。此外，智能空調(diào)線下市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為37.3%、41.8%，線上零售量、額同比增速分別為197.6%、227.6%。自清潔空調(diào)線下市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為42.2%、39.4%，線上市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為334.3%、192.6%。這表明，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在快速提升，變頻、高能效等高賣點(diǎn)繼續(xù)增長(zhǎng)，智能、自清潔等新賣點(diǎn)也開始上量，空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)浪潮已經(jīng)到來(lái)。

　　“三分空調(diào)，七分安裝”，空調(diào)銷量在高溫天氣急劇上揚(yáng)，后端安裝效率能否接力前端銷售效率是一關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)記者以消費(fèi)者身份詢問(wèn)如立即購(gòu)買某型號(hào)空調(diào)何時(shí)可安裝時(shí)，賣場(chǎng)工作人員表示，“今天送貨，明天安裝”，并承諾除特別情況需另外購(gòu)置小零件外(價(jià)錢在幾十元左右)，安裝費(fèi)用全免。

　　前一秒庫(kù)存稍釋放 后一秒漲價(jià)潮襲來(lái)

　　進(jìn)入到2017年之后，空調(diào)行業(yè)形勢(shì)可謂一路高歌。但一片大好形勢(shì)之下，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了庫(kù)存過(guò)高的隱憂。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)的庫(kù)存數(shù)據(jù)，截至2017年第一季度，空調(diào)總庫(kù)存超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)的警戒線，預(yù)計(jì)5月底庫(kù)存會(huì)攀升至4300萬(wàn)臺(tái)至4500萬(wàn)臺(tái)，大大高出同期庫(kù)存水平。

　　警報(bào)一拉響，“跑步”進(jìn)入的高溫天氣，讓頂著庫(kù)存壓力的空調(diào)行業(yè)感受到了“一陣清涼”。家電行業(yè)觀察人士分析指出，空調(diào)旺季的提前到來(lái)，提振了空調(diào)廠商及經(jīng)銷商的信心，加快其資金流轉(zhuǎn)，緩解了行業(yè)壓力。奧維咨詢(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)也表示，今年北方高溫天氣提早來(lái)臨，對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一大利好，“旺季的銷售周期將被拉長(zhǎng)”，但張彥斌對(duì)行業(yè)存“庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)”的說(shuō)法持不同看法。

　　他表示，此時(shí)談“庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)”還為時(shí)過(guò)早。“8月份之后仍有這么多庫(kù)存沒有消耗掉，確實(shí)會(huì)很棘手。但現(xiàn)在才剛進(jìn)入旺季，這個(gè)量級(jí)的庫(kù)存是合理的，無(wú)須過(guò)于擔(dān)心。相反，在旺季行業(yè)內(nèi)沒有幾千萬(wàn)的庫(kù)存，才是應(yīng)該著急的。”他緊接著又說(shuō)道，“比如去年8月份氣溫仍居高不下，空調(diào)市場(chǎng)需求旺盛，但那時(shí)除了格力還有庫(kù)存可賣，其他品牌只能干瞪眼。因此，今年大家吸取教訓(xùn)，提前備有一定量的庫(kù)存，才形成了行業(yè)4000多萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存量。”

　　但同時(shí)張彥斌也表示，空調(diào)廠商若盲目壓貨賭高溫風(fēng)險(xiǎn)也很大。如若老天爺不賞臉，壘高了的庫(kù)存也將會(huì)為行業(yè)帶來(lái)陰霾。“其一，高庫(kù)存之下，經(jīng)銷商和廠家除了可騰挪的自由資金更少，還將承擔(dān)一部分資金利息等額外成本;其二，遺留的庫(kù)存將占用倉(cāng)儲(chǔ)空間，形成的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)也將帶來(lái)一定的資金壓力;其三，庫(kù)存的遺留還將會(huì)對(duì)來(lái)年新品的上市、推廣帶來(lái)極大障礙。”

　　為扭轉(zhuǎn)“靠天吃飯”的被動(dòng)局面，空調(diào)廠商也在主動(dòng)尋求出路。據(jù)悉，美的集團(tuán)在內(nèi)部推行“T+3”產(chǎn)銷模式變革：一種以客戶為導(dǎo)向，零售客戶下單后再生產(chǎn)的產(chǎn)銷模式。同時(shí)，海爾方面，其互聯(lián)工廠也使得它能夠?qū)崿F(xiàn)用戶網(wǎng)上下單，工廠通過(guò)大數(shù)據(jù)大規(guī)模定制生產(chǎn)。這種更精準(zhǔn)化的產(chǎn)銷模式，實(shí)謂家電廠商應(yīng)對(duì)庫(kù)存問(wèn)題較好的解決途徑之一。

　　眾所周知，去年底家電業(yè)部分原材料價(jià)格上漲使行業(yè)掀起一股漲價(jià)風(fēng)潮。雖然近期原材料價(jià)格環(huán)比回落，但制冷劑價(jià)格突然接棒銅、塑料粒子，使原材料市場(chǎng)又出現(xiàn)了一些波動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士表示，在2017年空調(diào)旺季啟動(dòng)之際，制冷劑價(jià)格大幅增長(zhǎng)，或加劇整個(gè)行業(yè)成本壓力。

　　“此番制冷劑漲價(jià)傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)上，將使每臺(tái)空調(diào)漲價(jià)50元-60元，使空調(diào)利潤(rùn)空間被壓薄。此外，接二連三的漲價(jià)潮也會(huì)造成廠商、渠道商以及經(jīng)銷商的心理恐慌，刺激市場(chǎng)不理性現(xiàn)象的顯現(xiàn)，引起行業(yè)的動(dòng)蕩。”張彥斌表示。

　　值得高興的是，相關(guān)媒體報(bào)道的最新消息顯示，部分制冷劑價(jià)格目前暫穩(wěn)，此輪風(fēng)波對(duì)行業(yè)影響趨弱。（尹麗梅）

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