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近年來,互聯(lián)網(wǎng)公司攜巨資涌入電影業(yè),一方面拓展了傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)行渠道,另一方面也為電影制作提供了強(qiáng)大的資金后盾。
   
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“互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)”席卷影業(yè) “內(nèi)容為王”無可取代

海口網(wǎng) http://m.zmlsw.com 時(shí)間:2016-09-24 16:03

  近年來,互聯(lián)網(wǎng)公司攜巨資涌入電影業(yè),一方面拓展了傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)行渠道,另一方面也為電影制作提供了強(qiáng)大的資金后盾。在第25屆金雞百花電影節(jié)上,業(yè)內(nèi)專家表示盡管互聯(lián)網(wǎng)將逐步改變傳統(tǒng)影業(yè)的格局,但電影產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值及行業(yè)規(guī)律依舊不會被撼動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須尊重電影本身的行業(yè)規(guī)律才能在未來的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)雙贏。

  2014年是互聯(lián)網(wǎng)公司挾資本之力全面進(jìn)軍電影業(yè)的一年,從之前“小打小鬧”到產(chǎn)業(yè)鏈全面布局,互聯(lián)網(wǎng)公司爭相進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2014年296億元票房中有40%由互聯(lián)網(wǎng)電商平臺銷售貢獻(xiàn),這個(gè)數(shù)字較2013年提升了60%。自此,互聯(lián)網(wǎng)及電商網(wǎng)絡(luò)銷售、在線選座模式開始深度影響影院經(jīng)營業(yè)務(wù)。

  2016年7月,阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)宣布發(fā)起設(shè)立目標(biāo)為20億元的文化產(chǎn)業(yè)基金,成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金電影產(chǎn)業(yè)的又一標(biāo)志性事件。8月,中國電影、上海電影、幸福藍(lán)海集中登陸A股市場,也折射出電影產(chǎn)業(yè)與資本聯(lián)姻的熱情。

  2014年,喜劇片《心花路放》在國慶檔發(fā)行放映,片商與“貓眼”在線銷售平臺的票務(wù)合作,成為互聯(lián)網(wǎng)公司從銷售走向發(fā)行的標(biāo)志性事件。

  據(jù)《心花路放》制片人王易冰介紹,電影與電商合作在“貓眼”進(jìn)行獨(dú)家預(yù)售影票,最初期望賣出200萬張票,六七千萬元收入。最終這部電影收入11.64億元票房,成為國慶檔最大贏家。

  “這個(gè)案例的意義在于‘貓眼’的預(yù)售模式經(jīng)市場實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證,成就了一次成功的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式。”王易冰說。

  中國電影出版社副編審類成云分析了電影發(fā)行互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)勢:在線售票網(wǎng)站的預(yù)售票房模式,能夠先驗(yàn)性地對票房進(jìn)行估算,還能夠幫助院線分擔(dān)銷售壓力,到未來甚至可以包辦所有的票,另外還能從在線售票網(wǎng)站中分得一定的補(bǔ)貼和推廣資源。

  互聯(lián)網(wǎng)除了在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)進(jìn)行拓寬嘗試外,在投融資方面也給電影行業(yè)帶來一定影響。拍電影網(wǎng)培訓(xùn)主管單萬峰表示,電影產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),市場競爭激烈,投資風(fēng)險(xiǎn)很難控制,加上其本身沒有可以抵押的固定資產(chǎn),融資自然相對困難。越來越多的電影公司選擇與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)姻,以解決生產(chǎn)過程中的資金問題。

  當(dāng)然,盡管“錢”景可觀,但道路依舊曲折。以近期上映的《封神傳奇》為例,上映兩周過后,票房為2.83億元,此后一直不見增長。而這部歷時(shí)3年拍攝而成的電影,投資成本達(dá)到5億元。

  近期,阿里影業(yè)發(fā)布盈利警告,今年上半年的凈虧損超過4億元。業(yè)內(nèi)人士分析,作為跨界進(jìn)入電影行業(yè)的代表,阿里影業(yè)雖然背靠互聯(lián)網(wǎng)的大平臺,但這并沒有讓其在內(nèi)容創(chuàng)造上獲得成功。

  電影產(chǎn)業(yè)與市場研究專家、電影發(fā)行人劉嘉表示,盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢明顯,但依舊不能改變電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律——?jiǎng)?chuàng)意和內(nèi)容為王,不能改變電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀。觀眾進(jìn)影院體驗(yàn)的是一種文化內(nèi)涵,電影本身創(chuàng)造的精神價(jià)值、文化價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)所不能替代的。

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[來源:新華社] [作者:任麗穎 高博 李俊義] [編輯:金慧儀]
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