某手機品牌發布會請來多位主播現場直播

一名正在街頭進行直播的主播

　　直播聊天的、吃飯的、教學的、唱歌的、游戲升級打怪的……甚至連開順風車的同時也能兼職開個直播，這些稀奇古怪的內容讓中國7.1億網民中有近一半成了網絡直播的用戶。不過，在培養出一大批新生代網紅的同時，網絡直播也不斷爆出數據造假、內容低俗等問題。在資本力量推動下野蠻生長的網絡直播平臺到底該怎么玩？

　　網絡直播呈現越來越火的發展態勢。根據中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。但是直播這種形式也面臨諸多問題，比如內容低俗、涉嫌違法違規、數據造假等。雖然目前直播擁有龐大的用戶數，但是網絡平臺卻幾乎不盈利。網絡平臺成本巨大，且盈利模式還在探索期。北京青年報記者調查發現，雖然網傳有網絡主播年入最高可達上千萬，不過大多數主播月收入也就幾千元。

　　造假

　　直播平臺數據“普遍都有水分”

　　去年某天，某主播在斗魚平臺直播游戲“英雄聯盟”時，聊天室觀看人數竟超過了13億。前些天，名為“Gogoing”的主播在戰旗TV直播首秀，觀眾看到，在戰旗TV中顯示他的實時觀眾量一直在慢慢增加，到最后竟顯示為59億。直播平臺數據造假成為行業內公開的秘密。

　　一位工程師曾在單個PC上模擬N個用戶同時訪問直播間，發現平臺12W房間的在線數可能只有4W，水分高達70%。網紅廣告公司4S美女團商務總監龔天金告訴北青報記者，直播平臺數據“普遍都有水分”，據他統計，目前只有斗魚和花椒直播平臺，數據較為真實可信，且越來越透明。他稱，廣告商或業內人士對于粉絲和禮物的數字非常敏感，“哪家是刷的哪家是真的一眼就能看出來”，因此在對主播估值時也會將水分大的平臺打個折。“譬如其他直播平臺即使TOP1網紅，可能還不如映客TOP100，甚至不如YY的TOP1000”。

　　據統計，數據造假的來源大致有三種，一種是直接在淘寶上購買粉絲，直播花費10元錢就可以購買1000個粉絲，刷粉的數量不限；一種是直播平臺友情贈送，直播平臺想包裝推廣某個主播的時候，也會運用后臺數據，給主播“稍微加一點人氣”；還一種為直播平臺和網紅經紀公司相互合作。

　　為何大家都對數據造假“樂此不?！蹦?？原因很簡單，虛高的數據能給平臺和主播帶來經濟利益。刷出來的粉絲和禮物，會帶動房間的氣氛，讓真實用戶也送禮；而刷的禮物越多，主播的權重和排名也會靠前，增加曝光度。而且對數據造假問題，目前尚無相應規定來管控。

　　低俗

　　巨大經濟利益讓主播頻頻“搏出位”

　　為了博取點擊量，一些主播以低俗內容搏出位，直播平臺屢次被爆出不雅視頻或其他具有爭議性的內容。去年12月31日，“斗魚”網絡主播駕豪車直播飆車發生車禍，導致多人受傷；今年1月10日晚，“某直播平臺造娃娃”在網絡上成為熱點話題；兩個多月后，在“熊貓TV”直播平臺，一位網絡女主播在直播中突然彎腰露出隱私部位，做出色情暗示；4月，網絡平臺上又被發現各種畫面血腥、教唆犯罪的內容。不勝列舉的事例表明，網絡直播內容良莠不齊，充斥著大量低俗，甚至違法違規的內容。

　　此后，直播平臺在政府相關部門主導下進行了一次自我凈化。同時，北青報記者從一些網絡直播平臺了解到，除了政府機構之外，目前直播平臺也在利用技術、人力及制度來規范和凈化直播內容。例如斗魚直播就引入互聯網行業先進的自動鑒別內容系統，可以24小時不間斷對每個房間進行監控，一旦發現直播過程中有違規行為，系統會自動判別可能出現的風險，經過分析后進行報警。同時，斗魚直播每個直播頻道都有專人負責審查，一旦出現違規情況可以在幾秒鐘內把頻道封停?？梢哉f，平臺也在想方設法減少違規內容的出現。

　　但是低俗、色情、違規內容為何屢禁不止呢？據北青報記者了解，在這背后是巨大的經濟效益。目前在高峰時期，一個平臺會有成千上萬個房間，一些主播就會動歪腦筋，希望借助低俗、色情、違規等內容吸引更多的觀眾。而一旦在平臺上出現這些內容，直播房間會迅速涌入大量粉絲，也會吸引更多用戶的“打賞”，這些流量和打賞最終都會轉化為真金白銀，為主播帶來巨大的經濟利益。尤其在此前法律法規還不完善之際，主播在房間被封后，只需數日或者直接更換一家直播平臺，便可以繼續直播。在低違規成本和高經濟收益的促使下，主播便不惜代價，屢屢觸碰違法違規的邊界。

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