國際在線總裁范建平接受記者采訪

　　國際在線消息（記者董維嘉）：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對中國的媒體格局產(chǎn)生了巨大沖擊，在此背景之下媒體融合也成為發(fā)展大勢。10月31日在蘇州召開的第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇以“加快融合發(fā)展建設(shè)新型媒體”為主題，探討如何實(shí)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的更大發(fā)展。國際在線總裁范建平在接受記者采訪時(shí)就依法辦網(wǎng)、融合發(fā)展以及建設(shè)新型媒體等熱點(diǎn)話題闡述了自己的觀點(diǎn)。

　　建設(shè)新型媒體的目標(biāo)是更好地服務(wù)于用戶

　　國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室任賢良副主任在本屆論壇的主旨演講中提到，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，以及新型主流媒體的出現(xiàn)意味著一個(gè)良性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈將形成。對此，作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站國際在線的總裁，范建平認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)良性生態(tài)圈中處于核心位置。

　　他強(qiáng)調(diào)，媒體融合的概念本身就是隨著新媒體的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)打破了原有的媒體規(guī)制。“以往，報(bào)紙、電視會(huì)有各自不同的領(lǐng)域，這是按媒介來分的，只能垂直地走。新媒體出來之后，圖、文、音、視可以被一個(gè)媒體所用，這也為所有的媒體提供了機(jī)會(huì)，可以跨越不同的領(lǐng)域——原來做報(bào)紙的也可以做音頻和視頻，也就是向著多媒體領(lǐng)域發(fā)展”。

　　范建平說，多媒體發(fā)展的本質(zhì)是發(fā)展布局問題，而融合發(fā)展或一體化發(fā)展則主要指媒體的運(yùn)營方式。因?yàn)榧热灰嗝襟w發(fā)展，就要考慮內(nèi)部機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、技術(shù)系統(tǒng)支撐等等問題，需要一個(gè)融合的過程，而這個(gè)過程本質(zhì)上是提高運(yùn)作效率，降低成本。

　　同時(shí)，范建平也強(qiáng)調(diào)，一體化發(fā)展除了為企業(yè)提高效率，更重要的目的是更好地服務(wù)于用戶。他舉例：“比如像蘋果的發(fā)展思路，它推出了手機(jī)、iPAD、筆記本電腦，但是這些終端的背后是一個(gè)云平臺(tái)，能夠?qū)⑺薪K端的資源打通，然后給用戶提供多終端服務(wù)。媒體一體化發(fā)展的下一階段就是打通各種資源，為客戶提供更好的服務(wù)”。

　　發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢 帶動(dòng)媒體融合發(fā)展

　　任賢良在論壇上指出，對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，既要抓住新技術(shù)新規(guī)律，積極壯大綜合實(shí)力，顯著提升自身影響力和競爭力，又要主動(dòng)思考、有效整合傳統(tǒng)媒體資源，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，共同開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。

　　對此，范建平就媒體融合之路上網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和作用進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，在落實(shí)和執(zhí)行媒體融合上，要靠傳統(tǒng)媒體。但是在理念和經(jīng)驗(yàn)上，新興媒體要以自己的理念和經(jīng)驗(yàn)反過來去帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體，促進(jìn)融合發(fā)展。

　　而就融合過程中大家常常討論的究竟是技術(shù)、內(nèi)容還是渠道為王的問題，范建平指出，對于一個(gè)網(wǎng)站來說，缺什么，就應(yīng)該以什么為“王”。網(wǎng)站的短板應(yīng)該是發(fā)展的重心。

　　關(guān)于國際在線的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，范建平表示，作為網(wǎng)絡(luò)媒體，國際在線的優(yōu)勢在于自身的整合能力。“內(nèi)容的優(yōu)勢很大程度上是屬于傳統(tǒng)媒體的。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，國際在線的優(yōu)勢在于它的整合能力。下一步，國際在線將著力創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和傳播渠道等。未來將著眼于推出產(chǎn)品，樹立品牌。

　　依法辦網(wǎng)是媒體持續(xù)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

　　十八屆四中全會(huì)剛剛落下帷幕，各家網(wǎng)絡(luò)媒體都在學(xué)習(xí)和落實(shí)四中全會(huì)精神。范建平認(rèn)為，依法辦網(wǎng)，讓網(wǎng)站的內(nèi)容更加符合主流人群的需求，這是國際在線的一貫追求。“我們對于自己的內(nèi)容要求一直比較高，面向中高端人群，避免低俗內(nèi)容。”

　　范建平說，國際在線希望互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境是一個(gè)依法有序的環(huán)境，這有利于我們的發(fā)展。“依法辦網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)、融合發(fā)展是發(fā)展的路徑，新型媒體是我們發(fā)展的目標(biāo)。依法辦網(wǎng)的基礎(chǔ)不能丟，否則融合發(fā)展是不可持續(xù)的”。

　　此外，范建平還就媒體的轉(zhuǎn)企改制問題做了闡述。“作為以傳統(tǒng)媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)媒體，在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的時(shí)候，需要注意解決好一個(gè)關(guān)系——作為媒體網(wǎng)站和作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)系”。媒體網(wǎng)站主要是以新聞信息傳播為主，追求的是影響力、傳播力和公信力，但是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要多元化發(fā)展，要拓展自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、電商業(yè)務(wù)等。作為一個(gè)以媒體業(yè)務(wù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，到底應(yīng)該怎么去選擇自己的多元化方向，這是所有網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該思考的問題。如果做得不好，有可能這種多元化反而會(huì)成為拖累。現(xiàn)在多元化運(yùn)營和轉(zhuǎn)企改制也是國際在線的一個(gè)主要方向，在這個(gè)過程當(dāng)中，國際在線一直在思考和平衡這個(gè)關(guān)系。

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