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缺少國際元素購物成三亞旅游“短腿” 游客稱有錢沒處花

海口網　http://m.zmlsw.com　時間：2010-11-08 10:28

　　海口網11月8日消息 11月5日，首次來三亞旅游的山西游客杜筱鵑小姐在盡情游覽天涯海角、三亞的南山、大小洞天等景點后，相約去商場購物，可她們逛了一圈卻發現，三亞的大型商場太少了，根本勾不起她們的購物欲。11月7日，她們除了購買一些海南土特產外，幾乎“空手”悻悻地走進鳳凰機場，踏上回去的航班。

　　事實上，許多國內外游客來三亞旅游時都有和杜筱鵑小姐類似的感受。游客普遍反映，三亞的大型商場太少，國際品牌太少，該買的東西白天逛景點時已順手買了。晚上只好呆在賓館里上網、看電視打發時間。

尷尬：購物收入約占旅游收入兩成

　　旅游購物作為吃、住、行、游、購、娛六大要素的重要組成部分，已發展成為衡量一個國家和地區旅游業成熟與否的重要標志。這幾年，借助世界小姐大賽等國際賽事的成功推廣，三亞吸引了國內外大批游客前來觀光旅游。但一個不容忽視的問題是：旅游購物在旅游總收入中所占比例一直偏低，僅占兩成左右，這也嚴重制約著三亞旅游總收入的快速增長。據了解，這幾年，經過政府的極力推廣，旅游購物比例有一定增長，但增長速度還是很緩慢。

　　反觀世界上知名的旅游目的地，旅游購物占當地旅游總收入的50%以上，新加坡、香港等國家和地區的旅游購物更是高達60%以上。

把脈：三亞購物缺少國際元素

　　業內人士分析，作為一個國際濱海旅游城市，三亞的商業發展進度遠遠落后于旅游業是不爭的事實。目前，三亞稍具規模的商場除了三亞國際購物中心、明珠廣場、天鴻商廈外，其他都是一些中小型商店，無論是從購物環境，還是品牌推廣上，這些中小型商場離國際大都會購物城還有不小距離。

　　說起三亞的購物環境，三亞國際購物中心董事長葉家生說，三亞的旅游資源在國內絕對是數一數二的，但旅游購物環境卻差強人意。其中最大的問題是缺乏國際元素，不少國際品牌代表紛紛表示，三亞急迫需要一個或者幾個能體現國際化的大型商場。所以，他們才下定決心在立足海南特色的基礎上，注入國際元素，建一個由“情景式旅游觀光大型主題生活超市、國際線上品牌前沿主題百貨、時尚尖端潮流名店館、椰島風情藝術主題雕塑步行街、世界各地風情酒吧廊、瓊島觀光旅游特色產品一條街”國際化、都市化的現代商業購物中心。

處方：加強旅游購物環境建設

　　作為一位從事商業策劃10多年的老行家，談及三亞目前的購物環境，楊智勇說，海南建設國際旅游島后，三亞要想像夏威夷、巴厘島等知名旅游城市那樣，吸引更多的國外游客，必然改善目前購物環境，朝國際知名購物中心方向發展。因為在旅游六要素中，購物彈性最大，可挖掘的潛力也最大。

　　采訪中，三亞國際購物中心董事長葉家生一再強調，旅游購物增長取決于旅游購物環境建設、旅游產品開發和旅游市場拓展等因素。三亞市有非常好的旅游資源，經過十多年的開發建設，軟硬件設施都達到一定的規模和標準，接待能力和水平也不斷提高，為旅游經濟增長打下了很好的基礎。再加上國際旅游島的強勁推動，可以說已經具備了打造國際購物中心的必要條件。但三亞要想成為知名的國際購物中心，不是開幾個免稅商場或者幾家高檔購物城那么簡單。關鍵是營造良好的國際購物環境，勾起游客的瘋狂購物欲望，這樣，三亞才能成名副其實的國際購物中心。